Taobao的首页改版评测

 

这两天正好在看《网站界面设计》一书,这本书,也是我首次接触比较系统的介绍界面设计理论的书,书中对界面的可用性设计原则、交互设计、呈现设计以及网络广告设计四方面介绍的很系统很详细的介绍,而且书中包含了大量的实际案例分析,看后收获很大。于是,最近一直想找个界面来练练手,刚好taobao的首页进行了新一轮的“胖身”改版,就全当成学习来,来分析一下Taobao的首页界面改版评测:

首页是网站的大门,用户从这里进入网站,又从这里进入到网站的各个频道和内容,首页是用户的主要集散地,他的呈现和侧重点直接决定了网站的导向,对于用户来说,首页是导航,对于网站来说,他相当于目录和发布区,对于活动以及商家,他又是广告。平衡三者的关系是首页设计的重点,网站的首页和栏目页体现了网站的主旨以及特色,把流量引向网站最重要的地方,这一方面来说,Taobao的网站改版还是达到要求了。

首页的基本设计原则:

(1)首页上最显著的设计元素之一应该是公司网站的名称,让用户知道他来到了什么地方。

呵呵,这个很明显,TAObao的LOGO依旧放在左上角最显眼的地方。

taobaologo.jpg

(2)首屏需要体现最基本的用户任务,即70%以上目标用户需要使用的功能和网站的主推的服务,需要将两者巧妙地结合在一起,引导网站流量。

 Taobao是一个C2C的网站,用户上网主要来淘自己喜欢的东西,所以搜索是他最重要的入口,这里淘宝的首页把搜索的设计很显眼,也很人性化,只不过不知道为什么右上角上方也有一个搜索,虽然搜索很重要,但是太多相似的信息会不会令用户感到迷惑。

(3)首屏需要传达足够的信息,以让用户感受网站内容或功能的丰富。

这个看看后面密密麻麻的宝贝类目,就能感觉到,不过这个也是最最困难的,信息多了,要如何安排,安排不当,就容易造成信息的杂乱无章,让用户迷失导向,不过这里这个处理的还可以,一些重要的常用的用不同颜色处理,各个类目用不同的背景区分开来,相对信息还是比较清晰。只是他的背景背景感觉应该用橙色系的色度比较淡的来做背景,这个整体的有机型会强一些。

taobao5.jpg

(4)首屏需要体现网站的更新,体现网站的活力。

淘宝集市;品牌商城,二手闲置。类目的右侧,全球购和促销区的领地,尤其是新增的促销区域,这些动态的数据更新,相信已经足够体现了这个中国最大的C2C的活力,这一版,也把这些强化了不少。

(5)首页的设计能够引人注目,能够让目标用户过目不忘,并对网站形象产生良好的准确的认知和记忆,就设计和视觉而言,用户所希望的是:布局整齐清晰,板块明确,色调不要让眼睛疲劳。

这一块,感觉改版後,板块比原来清晰不少,整个网站的架构也更明了,设计上更加大胆,色彩依旧保持鲜艳为主,刺激用户购买欲望,还是保持原来的主色调,毕竟也是一个企业色,但是个人感觉用色还是有点杂,有点很强烈的对比,让用户感觉心理很不舒服,

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(网页页面的颜色跳跃会不会太突然了些,虽然这样可以强调公告信息,但是,感觉不是很和谐~)

    taobao31.jpg

(整体的色彩过于混乱,按照我个人的理解,taobao的主题色应该是橙红色,但是,感觉整个页面中,蓝色跟橙红比重相似,从上来拉下来,感觉进入两个世界,感觉整体性不是很好~)

 (6)首屏需要较快的下载,因此网页顶端需要减少图片,减少表格的复杂性,保证表格横切的可能性以加快下载速度。

这个个人感觉淘宝的导航虽然设计的很漂亮,但是经常打开后圆角丢失,或者背景图片没现实出来,不过好在导航文字能很快出现,但是过多的图片还是影响了用户对网站整体的感觉,还有个问题,也是关于页面下载速度的,公告栏以及中间的图片广告的背景,好像是深色的粉红,在页面下载之前很刺眼,但是最后有出现清淡的板块,感觉用户心理变化很大,这一块的背景设置应该还是以淡色为主,虽然用户最终影响不大,但是,速度慢的时候,还好思很明显的。

(7)对于商业网站而言,首屏需要考虑广告的位置和呈现。

这个不要说了吧,眼球最中间就是三幅翻动广告, 广告鼠标放在下面数字上会出现相对应的图片,下面对应的数字会变大,背景变难,以前面区分开来,这个让用户有控制权,让用户掌握所有操作的主动权,感觉产品是为他服务,广告也是自己需要的,广告虽然对网站的生存很重要,但是Taobao的广告还不是很令人讨厌,已经成为首页设计的一分子,这方面他们处理得很不错。

Taobao的首页改版,整体来说还是很成功的,功能板块比之前清晰了不少,立体感也强了很多,给人感觉很好,之前的页面感觉信息有点匮乏,而且信息冗余很多,经常进来,就陷入迷失状态(会不感觉有点马后炮的感觉,呵呵,不过这的确是我的最初的感觉:)),首页信息的杂乱,影响了用户最网站忠诚度,现在的改版,整体感觉更清新,页面功能也更明了,对用户的操作也有一定的引导性

整体来说,个人感觉改版还是非常成功的,至少在一定程度上我在首页关注的时间比以前多很多,很多有用的信息,在首页就能找到。目前还在学习相关理论,等书全看完了,再过来分析一下~

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